Noter: Copywriting

Hvad er copywriting

En specifik måde at skrive på. Man skriver tekst på en måde der overbeviser ens modtager om at foretae en specifik handling.

Fordele

  • skaber konkurrencefordele
  • Kan implemente hvorsomhelst
  • Engagerer målgruppen

Hvor kan man bruge copywriting

Alle steder hvor der kan foretages en handling.

F.eks.

  • Webtekster
  • Organisationsbeskrivelser
  • SOME opslag
  • Plakater
  • Foldere
  • SEO
  • Kampagner

Copywriting er ofte forbundet med direkte salg. Det bruges også til at skabe opmærksomhed eller loyalitet.

ESP/USP

ESP – emotional selling propsition

  • Følelsesmæssigt fokus

USP – unique selling proposition

  • Værdibaseret fokus

Væsentlige elementer af copywriting

  • uforudsigelig – skab indledende opmærksomhed.
  • Vær enkel – Let forståeligt og kort.
  • Vær reel – Vær autentisk, vær betydningsfuld, vær en selv, vær relevant og vær betydningsfuld.
  • Vær troværdig – man skal kunne blive stolet på.

Effektivitet

Copywriting er/har effektivitet fordi:

  • Motiverende indhold
  • Formålet er tilpasset målgruppen
  • Mål er realistiske og relativt opnåelige
  • handling skal være let at tage (CTA)
  • Tilgang skal være kreativ, innovativ og letforståelig
  • målgruppens verden/liv bliver bedre

Tilgange

Teorien bag copywriting:

  • 5p approach (6Pp)
    • (Prospect – skab indsigt)
    • Premise – skab historie
    • Promise – led læseren
    • Picture – beskriv billeder
    • Proof – bevis
    • Push – call2action
  • Budskabsdesign
    • indhold – appelformer
      • Ethos – moraliserende
      • Pathos – følelsesmæssige
      • Logos – rationelle
    • Struktur
      • Lad dem konkluder eller tænkte (Implixit eller explicit)
      • Strukturer, således bedste argument kommer sidst
      • En- eller to-sidet argumentation
    • Format
      • Farve
      • Billeder

Content sweet spot

Man kan finde det content sweet spot ved at finde målgruppen og afsenders interesser, som ikke dækkes af konkurrenter.