Hvad er copywriting
En specifik måde at skrive på. Man skriver tekst på en måde der overbeviser ens modtager om at foretae en specifik handling.
Fordele
- skaber konkurrencefordele
- Kan implemente hvorsomhelst
- Engagerer målgruppen
Hvor kan man bruge copywriting
Alle steder hvor der kan foretages en handling.
F.eks.
- Webtekster
- Organisationsbeskrivelser
- SOME opslag
- Plakater
- Foldere
- SEO
- Kampagner
Copywriting er ofte forbundet med direkte salg. Det bruges også til at skabe opmærksomhed eller loyalitet.
ESP/USP
ESP – emotional selling propsition
- Følelsesmæssigt fokus
USP – unique selling proposition
- Værdibaseret fokus
Væsentlige elementer af copywriting
- uforudsigelig – skab indledende opmærksomhed.
- Vær enkel – Let forståeligt og kort.
- Vær reel – Vær autentisk, vær betydningsfuld, vær en selv, vær relevant og vær betydningsfuld.
- Vær troværdig – man skal kunne blive stolet på.
Effektivitet
Copywriting er/har effektivitet fordi:
- Motiverende indhold
- Formålet er tilpasset målgruppen
- Mål er realistiske og relativt opnåelige
- handling skal være let at tage (CTA)
- Tilgang skal være kreativ, innovativ og letforståelig
- målgruppens verden/liv bliver bedre
Tilgange
Teorien bag copywriting:
- 5p approach (6Pp)
- (Prospect – skab indsigt)
- Premise – skab historie
- Promise – led læseren
- Picture – beskriv billeder
- Proof – bevis
- Push – call2action
- Budskabsdesign
- indhold – appelformer
- Ethos – moraliserende
- Pathos – følelsesmæssige
- Logos – rationelle
- Struktur
- Lad dem konkluder eller tænkte (Implixit eller explicit)
- Strukturer, således bedste argument kommer sidst
- En- eller to-sidet argumentation
- Format
- Farve
- Billeder
- indhold – appelformer
Content sweet spot
Man kan finde det content sweet spot ved at finde målgruppen og afsenders interesser, som ikke dækkes af konkurrenter.